stageIn 2025 heb ik stage gelopen bij het Wereldmuseum binnen het online team, met een focus op communicatie en social media. Het was een erg leerzame ervaring binnen een grote organisatie met veel verschillende medewerkers, waar ik met diverse disciplines in contact kwam. Hierdoor kreeg ik een beter beeld van hoe ik als CMD’er binnen een professioneel bedrijf functioneer en welke rol ik daarin kan innemen.
Tijdens mijn stage ondersteunde ik onder andere bij de nieuwsbrief en de verschillende socialmediakanalen van het museum. Daarnaast werkte ik aan mijn eigen opdrachten, waaronder het bedenken van een verjaardagscampagne voor bezoekers en het ontwikkelen van contentideeën voor het museum. Hiervoor heb ik onderzoek gedaan onder bezoekers in het museum, de mogelijkheden binnen de organisatie verkend en verschillende concepten en ideeën uitgewerkt. Deze heb ik vervolgens gepresenteerd en voorgelegd aan het team.
Content
Voor de contentopdracht wilde ik een serie ontwikkelen die over een langere periode door te trekken is. Mijn inspiratie kwam uit video’s van musea waarin op een toegankelijke manier “behind the scenes” wordt getoond en inzicht wordt gegeven in hoe zij met kunst en collecties werken. Dit gaf mij het idee dat het museum meer kan inzetten op beeld om een breder en jonger publiek te bereiken.
Daarbij koos ik voor het thema muziek, omdat dit een onderwerp is dat zowel jongeren als ouderen aanspreekt en een herkenbaar medium vormt. De centrale uitdaging was om cultureel erfgoed over te brengen aan jongeren via iets wat dichtbij hen staat. Dit leidde tot het concept: “Hoe culturen doorleven in muziek, samples en beats van nu.”
Binnen deze content serie wilde ik conservatoren en andere medewerkers van het museum actief betrekken, zodat er een lineaire en authentieke verhaallijn ontstaat waarin verschillende perspectieven samenkomen. Hierdoor kunnen kijkers niet alleen de collectie zien, maar ook het proces en de verhalen erachter.
De uitwerking heb ik vormgegeven in een contentstrategie met als doel een samenhangend wereldverhaal te creëren voor de website en social media. Denk hierbij aan Instagram-, TikTok- en Facebook content in de vorm van carrousels en video’s, waarin telkens een nieuw onderdeel van het grotere verhaal wordt verteld.
verjaardag campagne
De campagne was gericht op het verrassen van nieuwsbrief abonnees rond hun verjaardag. Het doel was om een persoonlijk en feestelijk moment te creëren dat aansluit bij het museum en de bezoekersbinding versterkt.
Ik heb verschillende concepten uitgewerkt, variërend van een kostenefficiënte variant tot een uitgebreidere aanpak. Een van de actuele thema’s in het museum was Chinees Nieuwjaar, waardoor het mij interessant leek om de campagne hieraan te koppelen. In de verjaardagsmail ontvangt de jarige een persoonlijk wereldverhaal waarin het thema Chinees Nieuwjaar centraal staat, gekoppeld aan de betekenis van het dier dat hoort bij het geboortejaar van de jarige.
In de uitwerking ontvangt de jarige een verjaardagsmail vanuit het museum. Wanneer zij in de verjaardagsmaand het museum bezoeken, krijgen zij daarnaast een persoonlijk kaartje met geïllustreerde kunst geïnspireerd op Chinese Nieuwjaar. Ook ontvangen zij een voucher met korting voor de museumshop, als extra attentie om het bezoek af te ronden.
